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Se réaliser en réalisant… dans l’industrie régionale

30 novembre 2009 20h08

« On se réalise en réalisant ». Tel est le slogan retenu pour le spot publicitaire lancé dimanche dernier par l’Union des industries et métiers de la métallurgie. Le point de départ d’une vaste campagne de communication qui vise à moderniser l’image des métiers du secteur et à attirer ainsi jeunes et moins jeunes dans les entreprises "technologiques".

Elles sont environ 13.000 en Midi-Pyrénées (pour environ 26 % de l’emploi salarié régional), et nombreuses sont encore celles qui recrutent. Moins impactées que dans d’autres régions, les entreprises industrielles régionales souffrent cependant (comme ailleurs) d’un déficit d’image. "Nombreux sont ceux qui continuent à avoir une image passéiste de l’industrie, à percevoir nos métiers comme pénibles et peu valorisants, ce qui n’a pourtant plus rien à voir avec la réalité", déplore Jean Luminet, président de l’Union des industries et métiers de la métallurgie (UIMM) Midi-Pyrénées.

Pour attirer "les jeunes, les femmes et les moins jeunes" vers le secteur, l’UIMM vient donc de lancer une vaste campagne de communication. Spot publicitaire, affiches, publicité dans la presse… tous véhiculent le même message : « On se réalise en réalisant ». Si l’UIMM cherche ainsi à signifier que les métiers de l’industrie peuvent être facteurs d’épanouissement personnel, elle souhaite également moderniser leur image en abandonnant même pour ce faire une partie de son "identité", la métallurgie, au profit d’une signature plus "high-tech" : "les entreprises technologiques et industrielles".

Des clips mettant en scène de vrais salariés de la région

"Nous avons besoin de main d’œuvre hautement qualifiée pour durer, notamment en Midi-Pyrénées, où les entreprises industrielles régionales sont celles qui concentrent le plus d’ingénieurs et cadres et le moins d’ouvriers non qualifiés. L’enjeu, c’est donc de continuer à attirer de jeunes talents." Au-delà des actions nationales, qui comptent également un site internet dédié (www.onserealise.com), l’UIMM Midi-Pyrénées a également édité un CD à l’attention des prescripteurs. "Il s’agit d’un kit’com métiers qui propose sept clips mettant en scène des professionnels qui évoluent dans des entreprises régionales." Sept clips pour sept métiers en tension, autrement qui réunissent actuellement plus d’offres d’emploi que de candidats.

Peintre aéronautique, opérateurs en technique de soudage, en chaudronnerie, en matériaux composites, en ajustage et montage, sur machine à commande numérique et en montage mécanique, des métiers porteurs et très ouverts. Aux jeunes, qui peuvent s’y préparer en formation initiale, mais aussi aux moins jeunes en recherche de reconversion. Pour promouvoir ses métiers, et plus largement ceux de l’ensemble de l’industrie, l’UIMM mettra également en œuvre d’autres actions au fil des prochains mois (portes-ouvertes, forum…).
Chaque année, l’industrie régionale continue à créer 3.000 à 4.000 emplois selon le président de l’UIMM.
Ingrid Lemelle

Plus d’infos sur le site de l’UIMM Midi-Pyrénées.

Photo DR.